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双11结束了华为小米谁赢了

2019-09-17 03:21:11来源:励志吧0次阅读

  “双十一”结束了 华为、小米谁赢了

  双十一的数据成了任人打扮的小姑娘。2015年双十一的销量究竟谁是第一?

  11月12日,小米天猫旗舰店总支付金额超过12.54亿元,并且拿下了天猫双十一全单店销售额第一和品牌销量第一,以及天猫平板电脑品类单品、智能设备品类单品等九项双十一第一。

  而华为公布的成绩单则显示,华为光荣销售额破11.93亿,拿下了天猫品类销售额第一,并成为天猫双十一唯一的销售额过10亿的品牌,同时斩获京东安卓销售额第一。

  除了小米、华为外,魅族、乐视、奇酷等多家品牌也都为自己找到了双十一的第一。

  不同的数据维度,品牌之间的争辩要翻天了。一位不愿透露姓名的阿里巴巴方面人士对《第一财经》说。

  都是第一?

  京东数据显示,11月1日~11月11日中午12点,销量增长最快的新晋品牌,被乐视、奇酷、锤子三家取得;而在这期间,小米、华为光荣、乐视、苹果4家交替斩获过单日销量冠军。最终来看,小米、华为、苹果分列销量前三名。

  双11期间,在京东上499~799元价位的销量冠军单品是红米NOTE2;800~1199元价位的销量冠军是乐视的乐1s;1200~2299元价位排名第一的是光荣6plus;而更高的价位则牢牢被苹果占据。

  而在双十一当天,来自天猫公布的数据显示,魅族天猫旗舰店耗时6分28秒销售额破1亿,成为2015年天猫双11首个支付金额突破1亿的商家;华为天猫旗舰店7分16秒销售额破1亿;小米天猫旗舰店11分56秒销售额破1亿。

  虽然都自称是双11第一, 但背后的统计标准并不同。例如,小米强调的天猫双十一全单店销售额第一,是将、路由器、电视以及小米生态链上的智能硬件产品累加得出。而从品牌销售量来看,阿里巴巴的数据显示,在品牌销售量排行上,顺次是小米、华为、魅族、苹果、奇酷大神。

  值得一提的是,在双十一结束前两个小时,小米发出了50元优惠券,在天猫旗舰店购买时使用,在一定程度上帮助小米在最后时刻提升销量。

  而第三方比价软件惠惠购物助手的统计也显示,在2015年双11的一小时销售额破亿商家中,杰克琼斯和小米的折扣力度最大,达到历史最低价的商品比例分别为50.99%和38.62%,且较双十一前一日降幅分别为23.98%和13.24%。

  但在销售额方面,阿里巴巴显示的排名依次是华为、苹果、小米、魅族、奇酷大神。其中华为的数据显示,华为终端总销售额为11.93亿元,其中荣耀产品销售额达到11.23亿元,超过了小米品类的总销售额 。

  除此之外,乐视、奇酷等品牌也都为自己找到了第一。奇酷方面称,截至11月12日0点,360奇酷青春版、旗舰版的总销量到达160521部,取得天猫销售量排名第四、新晋品牌销量第一。同时,360奇酷旗舰版机型夺得了2000元档销量冠军。而乐视方面称,在双十一期间,乐视全生态总销售额超过15.2亿,其中超级总销量26.3万部,乐1s凭预售夺得了京东新品、千元旗舰双冠军。

  市场份额之争

  在谁是第一的背后, 应对口水战仿佛已成为了目前国产厂商需要具有的特殊技能,而各种出其不意的营销招数也在上泛滥。

  事实上,进入下半年以来,把发布会开成演唱会的风气愈加明显,请明星做表演一度成为标配。

  一家做方案的上游供应商对表示,当硬件配置趋同时,厂商拼的很大部分就是营销能力,这也出现了一个怪圈,大家恨不得为每种型号的都开一场发布会,更有甚者开始使用大量的病毒营销只为不再掉队。

  在最能体现份额的双11,第一意味着甚么?对于每家厂商来讲都不一样。

  对于小米,目前公然的数据显示,小米共销出约103万部,总销售额约7.4亿元,销量虽高,但销售额低于荣耀,其产品均价约718元。

  需要指出的是,小米天猫销售额一共约12亿元,除去的7.4亿元之外,剩下的都是其他产品,电视为2亿元,另外3亿元都是配件。

  而在不久前,小米总裁林斌在接受《第一财经》独家采访时直言,对小米而言,活跃度比销量更有价值。

  他称,不管卖了多少,如果用户都不活跃的话,对小米就没有价值,因为小米的模式是将硬件产品以成本价直接卖给用户,去掉中间环节和暴利,再通过互联服务等获取微利,和友商靠硬件挣钱的模式,是完全不一样的。

  对一向肯在针尖砸重金的华为来说,销售额第一这个成绩也一点都不过分。

  但和小米一样,其实华为也面临着巨大考验,纵观中国发展史,虽然Nokia市场份额一度接近40%,三星也曾经高达30%,不过中国品牌无论是最风光时的TCL、波导,还是联想、中兴的市场份额都没有超越过15%,包括现在的小米、华为虽然已非常接近,能否最终超过15%的历史天花板也还是未知数。中国同盟会秘书长王艳辉表示,不管哪家公司优先突破15%的天花板都是中国的荣幸,重蹈中国品牌15%的魔咒才是产业的不幸。

  可以看到,打了鸡血的电商在这两年很快就会触及天花板,而光荣身上的担子远不是在天猫上第一这么轻松。

  此前第三方机构GfK分析称,中国智能市场正在从增量时期步入存量替换时代。这意味着,接下来消费者购买的将不再是简单地满足从无到有的需求,而针对性能或价格的选择会更加挑剔。王艳辉对表示,不管是此前国内市场的份额之争,还是此次双十一的排名之争,都能看到国产竞争的激烈程度。但对竞争本身,远不是你死我活的零和游戏。

  三星在中国市场的江河日下虽然给中国品牌提供了崛起的机会,但是从市场份额来看,倒是苹果成了最大的受益者。王艳辉表示,一招鲜吃遍天的法则体现在行业也就是15%的市场份额,再突破则需要有接近国际知名品牌的能力和水平。

  在天猫的表彰仪式上,虽然没有苹果,但苹果在高端品牌排名上傲娇的姿态,也许还会保持很长一段时间。

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